タイトルタグがGoogle検索結果で書き換えられる際の対処方法

SEOをおこなう上でも、WEBマーケティングを行う上でも欠かせないページタイトル。
所感ではありますが、年々タイトルタグが書き換えられやすくなっている気がします。

「設定したtitleタグがGoogleの検索結果に表示されない」
「検索結果のタイトルが書き変わってから、戻せなくなった」

そんな悩みを抱えている方のために、この記事ではCyrus Shepard（サイラス・シェパード）氏が調査した「Google Rewrites 61% of Page Title Tags」や検索セントラルの「最適なタイトルリンクを出しやすくするためのベストプラクティス」をもとにタイトルタグの書き換えが起こる原因と対策について解説します。

titleタグとは？

titleタグ（<title>タグ）は、HTML文書のヘッダー部分に含まれるタグで、ウェブページのタイトルを定義する役割を果たします。このタグで設定されたタイトルは、ブラウザのタブや検索エンジンの結果ページ（SERP）で表示され、ユーザーがページ内容を理解しやすくなるように機能します。

Googleがタイトルタグを書き換える主な理由は、ユーザーにとってよりわかりやすいタイトルを表示するためです。検索エンジンがページの内容や検索クエリに合致しない、または分かりづらいと判断するタイトルが見つかると、独自のタイトルを生成することがあります。

逆説的に言えば、SEO対策をしようとしてタイトルタグにキーワードを詰め込みすぎたりすると、読み辛いと判断されて、書き換えが発生する可能性が高くなります。

NG例：
「SEO対策って意味があるの？絶対成功するSEO対策を紹介」

キーワードを詰め込みすぎたタイトルは、Googleにとって不自然と判断されやすく、より簡潔でわかりやすい形に書き換えられることがあります。

NG例：
「青 – Tシャツ – メンズ | アパレル通販」
「赤 – Tシャツ – メンズ | アパレル通販」

同じタイトルや似たタイトルを複数のページに使用していると、Googleは重複コンテンツと見なすため、ページごとに個別のタイトルが生成されやすくなります。

NG例：
本文がヒンディー語で書かれているのにタイトルが英語の場合

言語の不一致はユーザーにとって混乱を招くため、Googleはページの言語に合わせてタイトルを変更する場合があります。

NG例：
タイトルが「動物園で人気のペンギンを紹介」なのにコンテンツは動物園全体の説明になっている

タイトルと内容が異なる場合、ユーザーの満足度を下げる可能性があるため、Googleが内容に即したタイトルに書き換えることがあります。

NG例：
タイトルが「2020年度の入学試験要項」なのにコンテンツは2021年の内容になっており、更新されていない

古い情報と見なされると、Googleはより一般的な表現や内容に合わせたタイトルに変更することがあります。

検索エンジンがページタイトルを独自に変えると、意図した内容や訴求力が薄れてしまう可能性があります。
ここでは、タイトルが書き換えられにくくなるための対策をご紹介します。