SEOとは？基本的なSEO対策の方法について
SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化を指します。ウェブサイトをGoogleなどの検索エンジンの検索結果に上位表示させる一連の取り組みを「SEO対策」と呼びます。具体的には、GoogleやYahoo!などの検索エンジンがどのようにサイトを評価し、検索結果に反映されているのかを理解し、それに基づいてサイトを最適化していきます。
SEOの目的は、検索エンジンからのオーガニックトラフィックを増やすことです。オーガニックトラフィックとは、広告を使わずに自然に得られる訪問者のことを指します。これにより、コストを抑えつつ、より多くの潜在顧客にリーチすることが可能になります。正しいSEO対策を行うことで、リスティング広告のように費用をかけずとも、検索ユーザーの流入を増やすことが出来るため、売上向上が見込めます。
正しいSEO対策を行うには、検索エンジンやHTMLなどの知識と、時代に合った最新の戦略が必要不可欠です。誤った対策を行うと、適切な評価が得られないだけでなく、むしろマイナスの評価を受ける場合もあります。
現状、検索エンジンの市場は、Google検索が80%近くを占めています。そのため、SEO対策を行う際は、Google検索を基準に行います。
この記事では、SEOに関する基礎知識や基本的なSEO対策の方法について、初心者の方でもわかりやすいように解説します。
SEO対策とは
SEO対策とは、「SEO（検索エンジン最適化）」をおこなうための施策を指します。具体的には、WEBページ同士をリンクで繋ぎ、検索エンジンがページを認識しやすくしてあげることなどが挙げられます。
SEO対策には主に「内部施策」と「外部施策」の２つに分類されます。
| 内部施策 | 自身のサイト内で実施できるSEO対策を指します。 |
| 外部施策 | 外部のサイトに働きかけ、自身のサイトの評価をあげる施策を指します。 |
内部施策について
内部施策では、検索ユーザーが知りたい質の高い情報を提供する「コンテンツSEO」と内部リンクを活用してクローラーの利便性を高めたり、ページ速度を向上させたりする「テクニカルSEO」に分類されます。
| 内部施策の種類 | 施策例 |
| コンテンツSEO | 検索意図を広く満たした記事を作成する 適切にキーワードを使う オリジナルの画像を作成する 専門性や独自性のあるコンテンツを作成する |
| テクニカルSEO | 内部リンクの設置 パンくずリストの設置 構造化データの設置 URLの正規化 XMLサイトマップの設置 ページ表示速度（コアウェブバイタル）の改善 |
外部施策について
SEO対策の中で難しいのがこの「外部施策」です。Googleはウェブサイトの重要性を判断するために、外部のサイトからのリンク（被リンク）を使っています。
Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最も良い情報源として投票されているかを分析します。
Google について｜Google が掲げる 10 の事実 – About Google
そのため、被リンクの数によって検索順位が大きく変動します。
しかしながら、被リンクがあればいいという問題ではありません。コンテンツに関連があり、きちんと運営されている「質の高い被リンク」を獲得するのが大切です。
実際に2000年ごろには無意味な被リンクを大量に設置するブラックハットSEOが流行しました。それから年月が経ち、Googleは幾度のアップデートを経て、無意味な被リンクは評価しない仕組みになりました。特に、Googleのペンギンアップデート以降、質の低いリンクやスパム行為に対するペナルティが強化され、正当な手法でのリンク獲得が重要視されるようになりました。
SEOを行うメリット
検索からの流入によってお問い合わせが増える
SEOを行う一番のメリットは、検索流入が増えることです。検索エンジンの結果ページで上位に表示されることで、自然に訪問者が増えます。これをオーガニックトラフィックと呼び、広告費をかけずに集まるため、長期的なコスト削減にもつながります。
だれでも出稿できる広告と違い、検索の上位に表示されるウェブサイトは検索者からの信頼性も得られます。この信頼性は、消費者が商品やサービスを選ぶ際に非常に重要な要素です。検索エンジンの上位に表示されることで、訪問者はそのサイトを専門的かつ信頼できる情報源として認識します。このように、オーガニックトラフィックは単に訪問者を増やすだけでなく、訪問者の質も向上させるのです。
ウェブサイトが資産になる
SEO対策を施し、検索上位を取れたウェブサイトは貴重な資産となります。SEOによって露出が増えると、オーガニックトラフィックが増えます。これにより、広告収入や商品の販売といった持続的な収益源が確保でき、一度確立された高い検索順位は長期的に利益を生む可能性があります。さらに、1つのページで検索上位を獲れると、クリック率が上がり、サイト全体の評価が高まり、他のページでも順位が取れるようになります。
ニッチなワードで集客しやすい
広告を利用する場合、露出を増やすために競合の多いキーワードを狙うのが一般的です。しかし、多くの企業が同じ戦略を取るため、競争が激しくなり、コストも高くなります。
しかし、SEO対策ならニッチなキーワードを狙うことも可能です。特定のニッチやキーワードに特化したコンテンツを提供することで、競合との差別化が図れます。例えば、一般的な「SEO対策」というキーワードでは競争が激しいですが、「SEO対策 業者 選び方」「SEO対策 やり方 初心者」といったようなニッチなキーワードを選ぶことで、競合とは違ったターゲット層にアプローチできます。ニッチなキーワードは、検索ボリュームは少ないかもしれませんが、競争も少なく、結果的にコンバージョン率が高くなる傾向があります。
SEO対策を行うデメリット
効果が出るまで時間と手間がかかる
検索上位を狙うなら、ウェブサイトの専門性はかかせません。Googleがどのように専門性を判断しているかというと検索意図を広く満たしているかどうかです。ひとつの記事で検索上位をねらうことは難しく、メインのキーワードに対して、関連するキーワードでも網羅的に発信する必要があります。
そのため、SEO対策は即効性は見込めませんし、手間もかかります。Googleも、SEO対策には、通常4カ月から1年ほどかかると明言しています。
（SEO対策には）成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。
SEO業者（代理店、コンサルタント）とは| Google 検索セントラル
また、SEO対策には、継続的に改善が必要です。Google検索のシステムは定期的にアップデートされており、常にウェブサイトを分析し、適宜改善する必要があります。
SEOに関する深い知識が必要
まず、SEOは戦略的なアプローチが求められます。例えば、キーワードの選定やコンテンツの最適化、内部リンクの設置など、各要素が密接に関連しています。知識がないまま施策を実施すると、適切なキーワードを選べず、結果的にターゲットとするユーザーに届かないコンテンツが生まれてしまう可能性があります。
また、SEOへの理解が不足していると、検索エンジンのガイドラインに反する手法に手を出すリスクも高まります。例えば、内部リンクが重要と聞いて、無意味なリンクを大量に設置してしまうなど・・・。SEOの知識がないと、逆に検索エンジンからの評価が下がることに繋がります。
SEOの基本的な考え方
検索順位はどうやって決まっているのか
クロールされる
ウェブサイトの情報を収集するためにインターネット上を巡回させているロボットが、ウェブページを巡回し、そのページの内容を読み込んでいきます。この検索エンジンが稼働させているロボットをクローラーと呼び、テキストや画像、PDFファイル、リンクなどのコンテンツを収集することをクロール、またはクローリングといいます。
クローラーは検索エンジンごとに存在し、Googleの場合は「Googlebot」と呼ばれるクローラーがクロールしています。また、目的ごとにクローラーが稼働しており、画像用のGooglebot-Imageやニュース用のGooglebot-News、動画用のGooglebot-Videoなどが存在します。
インデックスされる
インデックスとは、検索エンジンのデータベースにページの情報が登録されることをいいます。クロールによって検出したページを解析し、検索者にとって有用であればデータベースに保存されます。
ウェブはほぼ無限に近い空間であるため、すべてのサイトを調査してデータベースに登録することは出来ません。そのため、サイトの人気やコンテンツの内容、更新頻度によって、サイト毎にクロールの割り当てが行われています。
詳細：大規模サイトのクロール バジェット管理 | Google 検索セントラル
検索結果の表示
ユーザーが知りたいキーワードで検索を行った時に、この膨大なデータベースの中から、関連性の高いページを提示されます。検索順位は、ランキングアルゴリズムにより、自動的に順位付けがされていきます。ページの内容から「どの検索キーワードで検索されたときに表示するページか」「検索キーワードでどれくらいの検索意図が満たせているか」「内容の信頼性はどのくらいか」などの解析が行われ、どの順番で表示するかが決められます。
Googleは何を基準に順位をつけているのか
インデックスされた情報は、200項目を超えるアルゴリズムを基準に、検索エンジンによって評価されます。その結果、高く評価されたコンテンツから検索結果の上位に表示されます。
E-E-A-T【重要度：高】
E-E-A-Tは「Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったもので、Googleがウェブページの品質評価を行う際に重要な基準となっています。Googleが「ユーザーにとって信頼できる情報を提供する」という使命を果たすために設けられた評価基準です。
Experience（経験）
2022年12月、Googleは従来のE-A-Tに新たに「経験（Experience）」を加えました。
「経験（Experience）」ではコンテンツの作成者がその情報に関する実際の経験を持っているかどうかを評価します。例えば、製品レビューでは、実際にその製品を使用した経験があるレビュアーの意見が、単なる情報収集によるレビューよりも信頼されやすくなります。
Expertise（専門性）
「Expertise」とは、その分野に関する知識やスキルの深さを指します。Googleは、コンテンツを提供する人やウェブサイトが、そのトピックについてどれだけの専門知識を持っているかを評価します。特に、健康、金融、法律などの「YMYL（Your Money or Your Life）」に関連するコンテンツでは、専門性が極めて重要です。
専門家によって書かれた記事や、資格を持つ人の情報は信頼性が高く評価されます。SEOにおいては、専門性を高めることでGoogleからの評価を上げることができます。
Authoritativeness（権威性）
権威性とは、コンテンツやサイトが業界や分野でどの程度信頼され、権威ある存在かを示します。業界内での認知度や他のサイトからのリンク、メディアでの紹介などがこの要素に影響します。たとえば、権威あるニュースメディアや学術機関から引用されたりリンクされたりすることで、Googleはそのサイトをより権威のあるものとして認識します。
Trustworthiness（信頼性）
サイトやコンテンツがユーザーからどれだけ信頼されているかを示します。これは、正確な情報を提供しているか、サイトのセキュリティが確保されているか、ユーザーのプライバシーを保護しているかなど、様々な要素が含まれます。特にEコマースサイトでは、信頼性が低いとユーザーが購入を躊躇するため、信頼性の向上は非常に重要です。
YMYL【重要度：高】
YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて特に重要視されるコンテンツカテゴリを指します。このカテゴリには、ユーザーの健康、財産、安全、幸福などに直接的に影響を与える情報が含まれ、これらの情報の正確性や信頼性は、ユーザーにとって極めて重要です。SEOにおいて、YMYLページは特に慎重に最適化する必要があり、Googleもこの分野に対しては厳しい評価基準を持っています。
YMYLの対象となる分野
YMYLに該当するコンテンツは、主に以下のようなトピックに関連します。これらのトピックは、ユーザーに重大な影響を及ぼすため、GoogleはYMYLに対して特に厳しい基準を持ち、信頼性の低い情報を排除する傾向があります。
- 健康情報：病気、治療法、健康アドバイスなど、ユーザーの身体的・精神的健康に影響を与える情報。
- 金融情報：投資、ローン、税金、クレジットカード、保険など、個人の財産に関わる情報。
- 法的アドバイス：離婚、養子縁組、遺言、契約書など、法律に関するアドバイスや解説。
- 安全に関する情報：災害対策、セキュリティ、緊急時の対応など、ユーザーの安全に直接関係する情報。
- ニュース：政治、国際問題、自然災害など、社会的に影響力のあるニュースや出来事。
モバイルフレンドリー【重要度：高】
モバイル端末からのアクセスは年々増加しており、Googleもモバイルファーストインデックスを採用しています。そのため、モバイルフレンドリーなサイト設計は必須です。レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるようにしましょう。
情報の鮮度（フレッシュネス）【重要度：中】
近年、Googleは検索エンジンの進化において「情報の新鮮さ（フレッシュネス）」をますます重視しています。その背後には、X（旧Twitter）やTikTokといった急成長中のSNSプラットフォームの影響があります。これらのプラットフォームは、リアルタイムでの情報共有や最新トレンドの発信において、ユーザーの間で急速に人気を集めています。この動向を意識して、Googleはより最新かつ正確な情報を迅速に提供することに注力しており、SEO対策における情報の新鮮さがこれまで以上に重要視されるようになりました。
ユーザビリティ【重要度：低】
ユーザビリティ（使いやすさ）は、大きなSEOのランキング要因ではありませんが、Googleがユーザーの行動データをランキングに活用していることから、検索順位に影響を与えることは否定できません。ユーザビリティは、サイト訪問者にとっての使いやすさや操作のしやすさを指します。リンク構造が直感的で、ページの表示が速く、コンテンツが明確であることは、訪問者がサイト内で長く滞在するために重要です。
ページ速度（Page Speed）は、SEOにおいて一定の役割を果たしていますが、ランキング要因としての影響は比較的小さいとされています。しかし、同じポテンシャルを持つページ同士が競争する場合、ページ速度が速い方が優遇されています。
具体的なSEO対策
ここでは、先程あげたGoogleの基準を意識しつつ、SSL化やURLの正規化、検索ニーズに合うページ作成などの具体的なSEO対策方法を解説します。
また、下記の記事では、検索上位をねらう方法について解説していますので、ご参考下さい。
タイトルタグや見出しタグを調整する
タイトルタグは、検索エンジンやユーザーがページの内容を把握するための最初の情報です。SEOの基礎でありながら効果が高いため、下記のポイントを押さえて最適化しましょう。
- キーワードを含める
タイトルタグには、ユーザーが検索するキーワードを含めましょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎると逆効果になるため、自然な文脈での配置が大切です。例：「レシピ紹介｜簡単おいしいチョコレートケーキの作り方」 - 文字数は50～60文字以内に収める
タイトルが長すぎると検索結果で途中までしか表示されず、伝えたい内容が切れてしまう恐れがあります。50～60文字以内で簡潔にまとめましょう。 - ページ内容と一致させる
ページの実際の内容と一致していないタイトルは、Googleにより書き換えられる場合があります。ユーザーの興味を引きながらも、正確な情報を含むタイトルを設定しましょう。 - 重要な情報を先頭に配置
タイトルの前半に最も伝えたい内容やキーワードを入れると、ユーザーの目に止まりやすくなります。また、スマートフォンなどの小さい画面でも見やすくなります。
SSL化による信頼性の向上
SSL化（HTTPSの導入）は、E-E-A-Tにおける「信頼性（Trustworthiness）」を強化するための必須要件です。
Googleは、SSL化されていないサイトに対して「安全でない」警告を表示することがあり、ユーザーの信頼を失う可能性があります。また、SSL化されたサイトはランキング要因にもなっており、特に信頼性の面で大きな役割を果たしています。
URLの正規化でコンテンツの重複を防ぐ
URLの正規化は、検索エンジンに対して「どのページが正規ページか」を明確にするための重要な対策です。
同一のコンテンツが異なるURLで表示される場合、Googleは重複コンテンツとみなし、SEOに悪影響を与える可能性があります。URLの正規化を行うことで、検索エンジンが正しいURLを認識し、コンテンツの評価を集中させることができます。
検索ニーズに合うページを作る
ユーザーが求めている情報に的確に応えることが、E-E-A-Tにおける「専門性（Expertise）」と「権威性（Authoritativeness）」を示すポイントです。検索ニーズに合ったページは、ユーザーの満足度を高め、滞在時間や回遊率を向上させ、結果としてSEO効果を高めます。
- 検索クエリやユーザーが何を求めているかを分析し、具体的な課題を解決するコンテンツを作成します。
- 各ページの内容は深堀りし、包括的な情報を提供することで、専門性をアピールしましょう。
- 検索ニーズの変化にも迅速に対応し、必要に応じてコンテンツをアップデートすることが重要です。
トピッククラスター対策をする
トピッククラスターは、関連する複数のコンテンツをまとめて構成し、サイト全体の「専門性」や「権威性」を強化するSEO戦略です。
メインの「ピラーページ」と、それに関連する「クラスターコンテンツ」をリンクでつなぐことで、ユーザーに包括的な情報を提供し、Googleにもサイトの構造をわかりやすく伝えることができます。
コンテンツの信頼性を明示する
コンテンツの信頼性を示すことは、E-E-A-Tにおける「信頼性（Trustworthiness）」と「権威性（Authoritativeness）」の向上につながります。
信頼できる情報源や専門家の見解を引用し、正確かつ信頼性の高いコンテンツを提供することが大切です。また、作者や執筆者のプロフィールを明示することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。
- コンテンツ内に信頼できる外部の情報源や、権威あるサイトへのリンクを適切に配置します。
- 各コンテンツの執筆者や監修者のプロフィールを公開し、専門性や実績をアピールしましょう。
- サイト内に「このコンテンツはいつ更新されたか」を明示することで、情報の新鮮さを示すことも効果的です。
良い評判やリンクを獲得する
E-E-A-Tにおいて、外部からの評価（リンクや評判）は「権威性（Authoritativeness）」を強化する重要な要素です。
質の高い外部リンクは、Googleに対してサイトの信頼性を示すシグナルとなります。特に権威あるサイトや関連性の高いサイトからのリンクは、SEOに強力な効果を発揮します。また、良い評判やレビューも、ユーザーがあなたのコンテンツやサービスを信頼する判断材料となります。
スマホ対応する（モバイルフレンドリー）
スマホ対応（モバイルフレンドリー）は、ユーザビリティを高めることで間接的にSEOに寄与し、Googleの評価を向上させる要素です。
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル端末での使いやすさがSEOにおいても重要視されています。スマホ対応していないサイトは、モバイルユーザーにとって不便であり、直帰率や滞在時間が悪化することが予想されます。
SEO対策にかかる費用
SEO対策の料金相場は、下記のとおりです。
| サービス内容 | 費用・料金相場 |
| SEOコンサルティング | 10万～100万円／月 |
| SEO記事代行 | 1記事あたり3万～14万円 |
SEO対策が高額な理由は、専門性の高さと手間の多さにあります。まず、SEOは単にキーワードを入れるだけではなく、サイト全体の構造を改善し、コンテンツを最適化し、競合分析を行い、リンクを集めるなど、多くの作業を複合的に行う必要があります。SEOの知識だけでなく、WEBやサーバに関する技術的な知識も求められるため、その分コストがかかります。
特に競合の多い業界では、他社よりも上位に表示されるために、より戦略的で大規模な対策が必要になります。競争が激化するほど、費用も高くなる傾向にあります。
SEO対策に必須のツール
SEOの成功には、様々なSEOツールを使用することが欠かせません。ここでは、SEO対策に必須のツールについて詳しく解説します。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、ウェブサイトの検索パフォーマンスを監視し、改善するための無料ツールです。主な機能には、インデックス状況の確認や、検索パフォーマンスの分析、エラーの報告、モバイルの使いやすさのチェックなどがあります。このツールを使用することで、サイトがどのようにGoogleにインデックスされているかを把握し、必要な改善を行うことができます。また、検索キーワードに基づくトラフィックの動向を把握し、コンテンツ戦略を立てる際に役立てることができます。
Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、ウェブサイトの訪問者行動を詳細に分析するためのツールです。このツールを使うことで、どのページが人気か、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしているかを理解できます。トラフィックの出所やユーザーの動き、コンバージョンのデータを分析することで、どの施策が効果的であるかを評価し、改善点を特定することができます。特に、コンバージョン目標の設定機能を利用することで、ビジネスの成果に直結するデータを把握できます。
SEOに関するよくある質問
SEO（検索エンジン最適化）とは、ウェブサイトを検索エンジンの結果ページで上位に表示させるための技術や戦略のことです。これにより、オーガニックトラフィック（自然な訪問者）を増やすことができます。
SEOの効果が出るまでの時間は、競争の激しさや施策の内容によりますが、一般的には4ヶ月から半年以上かかることが多いです。継続的な改善と最適化が必要です。
コンテンツの質はSEOに大きな影響を与えます。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するコンテンツを優先的に表示するため、役立つ、信頼性の高い、オリジナルなコンテンツが必要です。
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの表示や操作に適したウェブサイトの設計を指します。Googleはモバイルフレンドリーなサイトを評価し、検索結果での順位を上げる要因としています。
自分でSEO対策を行うことも可能ですが、専門的な知識や時間が必要です。特に競争が激しい業界では、プロのSEO業者に依頼することで、より効果的な戦略を立てることができる場合があります。自社のリソースや目標に応じて判断すると良いでしょう。